लखनऊ एबीएफआरएल के जयपोरे ने असली कारीगरों के साथ अपनी तरह के पहले ‘उत्सव’ अभियान को शुरू किया

मुंबई: क्राफ्ट और आर्टिसनल के लिए भारत के अग्रणी गंतव्य ब्रांडों में से एक, जयपोरे ने हाल ही में अपना फेस्टिव अभियान ‘उत्सव’ लॉन्च किया। यह अनूठा अभियान संस्कृति और शिल्प का एक संपूर्ण उत्सव है, जो समृद्ध भारतीय रंगों और अजरख जैसे क्लासिक शिल्प से प्रभावित है, जिसे कच्छ के प्रसिद्ध खत्री परिवार द्वारा बनाया गया है, जो इसे त्योहारों के मौसम के लिए एकदम उपयुक्त बना देता है। जयपोरे उत्सव शिल्प, रंग और उत्सव का एक आदर्श स्थल है; यह उत्सव के मौसम में सहजता के साथ बदलाव के लिए बनाई गई उन्नत अलमारी जो घरेलू सामानों के साथ एक प्यार का खजाना है।

ब्रांड के डिजिटल अभियान को गुजरात में भारत के यूनेस्को धरोहर साईट पर कब्जा किया है, मेघवाड़ मारवाड़ समुदाय के कारीगरों द्वारा प्रस्तुत उत्सव संग्रह की विशेषता ने जिनका इस  शिल्प को बनाने के पीछे असली हाथ है।अभियान का उद्देश्य अद्भुत शिल्प की समृद्ध विरासत और प्रयासों को उजागर करना है।

लॉन्च पर बोलते हुए, रश्मि शुक्ला – बिजनेस हेड-जयपोर, आदित्य बिरला फैशन एंड रिटेल लिमिटेड ने कहा, “हमें स्वदेश में उत्पन्न जनजाति को प्रदर्शित करने के लिए असली कारीगरों के साथ ‘उत्सव’ अभियान पेश करते हुए खुशी हो रही है, जो हमारे देश के प्रतिभाशाली और अप्रयुक्त शिल्पकार हैं। गुजरात में भारत के यूनेस्को धरोहर साईट, पर एक कच्चे और वास्तविक वातावरण में इन रोमांचक क्षणों को कैद करना और डिजिटल अभियान के लिए कारीगरों के साथ सहयोग करना हमें और हमारे ग्राहकों को बहुत खुशी देता है। उन्होंने आगे कहा, “जयपोरे प्रामाणिक भारतीय हस्तशिल्प को संरक्षित करने, बढ़ावा देने और बनाए रखने के लिए अथक प्रयास करता है, जिसे परंपराओं और विरासत के माध्यम से पोषित किया जाता है। हम अपने ग्राहकों के लिए आधुनिक और पारंपरिक व्यापार का एक सुंदर मिश्रण बनाने के लिए भारतीय कारीगरों के समुदाय के साथ मिलकर काम करते हैं।”

पुरुषों के संग्रह की विशेषता वाला जयपोर का ‘उत्सव’:

नेहरू जैकेट के साथ लंबे और छोटे कुर्ते टसर कॉटन और टसर गिचा में एमराल्ड ग्रीन, वाइन, मस्टर्ड, इंडिगो, ज्वेल टोन के साथ-साथ बेज, ब्लैक और ऑफ-व्हाइट के शाही रंगों में हर उत्सव का मुख्य आधार बनने के लिए कपड़े की अलमारी तैयार की गयी गए हैं।

महिलाओं के संग्रह की विशेषता वाला जयपोर का ‘उत्सव’:

चंदेरी और ऊतक चंदेरी जैसी शानदार बुनाई, विस्कोस लिनन जैसे समकालीन मिश्रित कपड़े, अजरख ब्लॉक प्रिंट के हेरिटेज शिल्प से सजे सूती जैसे सांस लेने वाले वस्त्र, संग्रह के टुकड़ों का आधार बनते हैं।

ये विशेष रूप से उत्सव के अवसरों के लिए बनाए जाते हैं जिन्हें हाथ से की गई कढ़ाई, स्पार्कलिंग ज़री वर्क, मोती वर्क, टैसल ब्रैड्स और गोल्ड सेक्विन से अलंकृत किया जाता है।

जयपोरे के ‘उत्सव’ फेस्टिव होम की विशेषता:

जयपोर के उत्सव में नाज़ुक चीनी मिट्टी के बरतन से बनी टेबल और महाराष्ट्र की विरासत पैठानी बुनाई के रूपांकनों से सजाए गए सर्व-बर्तन, आसान मनोरंजक और पुष्प-प्रिंट वाले पत्थर के पात्र के लिए ग्रामीण शैली के सिरेमिक हैं जो यादगार उपहार बनाते हैं।

सृजनशील उत्सव के लिए तैयार स्थानों के लिए कारीगरों द्वारा निर्मित पीतल के बर्तनों में कठिनाई से तैयार की गई प्रभावली, लटकते दीपक और देवता की मूर्तियां शामिल है।