नोएडा,: भारत की अगृणी एफएमसीजी कंपनी बीएल एग्रो ने नई परंपरा रखी है. नई दिल्ली रेलवे स्टेशन के प्लेटफॉर्म नंबर 14, 15 और 16 के नाम रखने के अधिकार पाने वाली पहली कंपनी बन गई है। इस अनुबंध का समय फिलहाल अक्टूबर से एक साल तक के लिए है।पहली बार निजी संस्थानों से ऐसा अनुबंध किया गया है जिसके अंतर्गत प्रतिष्ठित व्यवसायों या सरकारी संगठनों को यह अधिकार दिया गया है।इस ऐतिहासिक करार के साथ ही नई दिल्ली रेलवे स्टेशन के प्लेटफॉर्म नंबर 14 और 15 के नाम अब नरिश प्लेटफॉर्म 14 और नरिश प्लेटफॉर्म 15 तथा स्टेशन के अजमेरी गेट की तरफ स्थित प्लेटफॉर्म नंबर 16 का नाम अब बैल कोल्हू प्लेटफॉर्म नंबर 16 होगा।
नरिश प्लेटफॉर्म 14 और 15 व बैल कोल्हू प्लेटफॉर्म 16 एरिया में डिस्प्ले भी लगेंगे जिसमें बैल कोल्हू और नरिश के विज्ञापन दर्शाये जायेंगे. इस साझेदारी में प्लेटफ़ॉर्म पर यात्रियों के टहलने वाले एरिया मेंपैनल्स, बिलबोर्ड्स, विनायल रैपिंग और अन्य पर बीएल एग्रो को ब्रांडिंग के भी अधिकार मिले हैं। इन प्लेटफॉर्म्सपरबैल कोल्हू का प्रचार कर रहे मनोज बाजपेयी, पंकज त्रिपाठी और नवाजुद्दीन सिद्दीकी और नरिश की ब्रांड एंबेसडर शिल्पा शेट्टी के विज्ञापन दिखाई देंगे.
रेलवे के वरिष्ठ अधिकारियों के अनुसार, यह एक रचनात्मक और अनूठी पहल है, जिसमें प्लेटफॉर्म की ब्रांडिंग का लाइसेंस एक निजी संस्था को दिया गया है।
बीएल एग्रो के चेयरमैन श्री घनश्याम खंडेलवाल ने कहा, ”यह भारतीय रेलवे की प्रशंसनीय पहल है और ऐसी प्रगतिशील सोच के लिए मैं मंत्रालय को बधाई देता हूं। वास्तव में यह हमारे लिए एक मील का पत्थर है और हम नई दिल्ली रेलवे स्टेशन से यह नई शुरुआत करने के लिए उत्साहित हैं।”
बीएल एग्रो के प्रबंध निदेशक श्री आशीष खंडेलवाल ने अपनी रणनीति बताते हुए कहा, ”हमने प्लेटफॉर्म नंबर 14, 15 और 16 को इसलिए चुना क्योंकि इन प्लेटफॉर्म्स से ज्यादातर ट्रेनें बिहार और उत्तर प्रदेश जाती हैं, जिन दो राज्यों में हमारे सबसे ज्यादा लक्षित ग्राहक रहते हैं। औसतन हर प्लेटफॉर्म से रोज 13 से 23 ट्रेनें गुजरती हैं और पूरे स्टेशन पर लगभग दो लाख यात्री आते हैं। त्योहारी सीजन में यह संख्या छह लाख यात्री प्रतिदिन तक पहुंच जाती है। इसने हमें अपने लक्षित बाजार तक पहुंचाने के लिए बिल्कुल नया और असाधारण रास्ता दिखाया है।”
नोएडा में स्थापित एक क्रिएटिव और विज्ञापन एजेंसी- लीड्स ब्रांड कनेक्ट ने बीएल एग्रो के लिए इन तीनों प्लेटफॉर्म्स के नाम रखने के अधिकार की सारी योजनाएं सोचने, बनाने और उनके कार्यान्वयन का काम किया है। इसके अंतर्गत प्लेटफॉर्म्स को और भी सुंदर बनाया जाएगा, महिलाओं के लिए पिंक क्यूबिकल्स बनाने के साथ-साथ ब्रांड्स के लिए एक्सपीरिएंस जोन भी तैयार किए जाएंगे। यह ब्रांडेड इंफ्रास्ट्रक्चर को बनाए रखने के साथ-साथ उसके रख-रखाव का ध्यान भी रखेगी।
लीड्स ब्रांड कनेक्ट की प्रबंध निदेशक ऋचा खंडेलवाल ने कहा, ”भारत में रेलवे प्लेटफॉर्म्स की ब्रांडिंग पहले कभी नहीं की गई, इसलिए हमें यह प्रोजेक्ट पाने का अवसर प्रयोगात्मक, कलात्मक और अनोखा लगा. LBC और बीएल एग्रो का लंबे समय से अनुबंध है, जिसमें ऐसे अभियान चलाए गए हैं, जिन्होंने बार-बार रूढ़िवादिता को तोड़ा और बदलाव की सोच को जन्म दिया। इसी सोच के साथ कदम को आगे बढ़ाते हुए हमारी एजेंसी ने बीएल एग्रो को नई दिल्ली रेलवे स्टेशन के प्लेटफॉर्म्स का नाम बैल कोल्हू प्लेटफॉर्म नंबर 16 और नारिश प्लेटफॉर्म नंबर 14 और 15 रखने का सुझाव दिया. जो क्लाइंट को बेहद पसंद आया.”
